Язык как экономический инструмент: неономинация лиц в поле ЗОЖ и новая потребительская реальность (на примере лексемы «зожник»)

Введение. В статье рассматривается роль неономинаций со значением «лицо в поле здорового образа жизни» на примере лингвокультурного типажа «зожник» в цифровой потребительской культуре России. На материале российских интернет-магазинов и социальных сетей показано, что эти неологизмы не просто называют, но и активно конструируют новые идентичности и модели потребления, выступая одновременно как инструмент маркетингового таргетинга и как готовая основа для конструирования цифровой идентичности.

Методология и источники. Методологическую основу составляет теория словообразовательной номинации Е. С. Кубряковой, дополненная фреймовым анализом по модели категория-слот. Материалы формируют социальная сеть ВКонтакте и контент коммерческих платформ ЗОЖНИК и «ВкусВилл», отражающие различные признаки неономинаций лиц в поле здорового образа жизни.

Результаты и обсуждение. В результате исследования разработана трехкомпонентная когнитивная модель фрейма «зожник», включающая категории: 1) практик и деятель, 2) идентичность и сообщество, 3) ценностная категория. Анализ показывает, что лексикализация неологизма приводит к формированию устойчивых концептуальных слотов в каждой категории, которые по-разному актуализируются в сетевом дискурсе и бизнес-дискурсе. В сетевом дискурсе «зожник» функционирует в рамках оппозиции «свои–чужие», тогда как в бизнес-дискурсе происходит его перекатегоризация через три новых референта, что способствует производству новых потребительских практик.

Заключение. На примере неологизма «зожник» продемонстрировано, что лексикализация антропоцентрических номинаций в поле здорового образа жизни представляет собой не только лингвистический процесс, но и экономический механизм производства потребительской реальности. Исследование подтверждает, что язык функционирует как активный экономический инструмент, а процесс лексикализации способствует коммодификации идентичности и формированию новых моделей потребительского поведения в цифровую эпоху.

1. Арнольд И. В. Лексикология современного английского языка: учеб. пособие. 2-е изд. М.: ФЛИНТА: Наука, 2012.

2. Киселева С. В., Кононова И. В., Трофимова Н. А. Лексикология английского языка: учебник. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2022.

3. Идентичности: семиотика репрезентации и прагматика позиционирования / А. А. Тесля, С. Т. Золян, Г. Л. Тульчинский и др. Калининград: Изд-во БФУ им. И. Канта, 2022.

4. Корниенко А. В. Языковые игры в современном российском сетевом дискурсе // Galactica Media: J. of Media Studies. 2023. Т. 5, № 4. С. 141–159. DOI: 10.46539/gmd.v5i4.410

5. Комарькова М. А. Появление неономинаций и неологизмов в англоязычном бизнес-дискурсе // Мир науки, культуры, образования. 2023. № 2 (99). С. 415–417. DOI: 10.24412/1991-54972023-299-415-417

6. Козловская Н. В., Павлова А. С. «Они опора институций»: скуф как лингвокультурный типаж и ключевое слово текущего момента // Verba. Северо-Западный лингвистический журнал. 2025. № 2 (16). С. 7–21. DOI: 10.34680/VERBA-2025-2(16)-7-21

7. Григоренко О. В. Неономинации лиц в аспекте современной лексикографии и неографии // Гуманитарный вектор. 2010. № 2 (22). С. 99–107.

8. Катермина В. В., Шершнева Н. Б. Профессиональные неономинации в англоязычном дискурсе // Вестн. Марийск. гос. ун-та. 2021. Т. 15, № 4 (44). С. 447–453. DOI: 10.30914/2072-67832021-15-4-447-453

9. Загоровская О. В., Григоренко О. В. Неономинации со значением лица тематической сферы «Социальное устройство общества» в русском языке новейшего периода // Вестн. ЧГПУ. 2011. № 9. С. 248–257.

10. Ребрина Л. Н. Неодобряемые/одобряемые фрагменты современной социальной реальности: неузуальные неономинации // Вестн. ВолГУ. Сер. 2. Языкознание. 2023. Т. 22, № 2. С. 5–22. https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.2.1

11. Кубрякова Е. С. Язык и знание: на пути получения знаний о языке. Части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира. М.: Языки славянской культуры, 2004.

12. Кубрякова Е. С. Типы языковых значений. Семантика производного слова. М.: ЛИБРОКОМ, 2013.

13. Кубрякова Е. С. Теория номинации и словообразование. М.: ЛИБРОКОМ, 2016.

14. Песина С. А., Киселева С. В., Трофимова Н. А. Вопросы теории языка: учеб. пособие. СПб.: Изд во СПбГЭУ, 2023.

15. Киселева С. В., Панкратова С. А. И снова о метафоре: когнитивно-семантический анализ. СПб.: Астерион, 2013.

16. Попова З. Д., Стернин И. А. Очерки по когнитивной лингвистике. Воронеж: Истоки, 2002.

17. Кубрякова Е. С. Роль словообразования в формировании картины мира // Серебренников Б. А. Роль человеческого фактора в языке. Язык и картина мира. М.: Наука, 1988. С. 141–172.

18. Кубрякова Е. С. О когнитивных основаниях словообразования // Актуальные проблемы современного словообразования: материалы междунар. науч. конф., Кемерово, 01–03 июля 2009 г. Вып. 3. Изд-во КемГУ, 2009. С. 15–19.

19. Служба здоровья | Южный Урал // ВКонтакте. 29.11.2019. URL: https://vk.com/wall122753543_4184 (дата обращения: 26.11.2025).

20. Спортмастер // ВКонтакте. 28.04.2025. URL: https://vk.com/wall-48593_1548197 (дата обращения: 26.11.2025).

21. Васильева Н. Ю. Развитие представления о здоровье и здоровом образе жизни в подростковом и юношеском возрасте // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2010. № 125. С. 13–18.

22. Королькова А. С. Прагматико-семантический потенциал единиц концептосферы «Здоровый образ жизни» (на материале современного медиадискурса): дис. … канд. филол. наук / Изд-во ННГУ. Н. Новгород, 2022.

23. ТУД // ВКонтакте. 26.11.2024. URL: https://vk.com/wall-91185437_2342614 (дата обращения: 26.11.2025).

24. Пикабу // ВКонтакте. 27.10.2025. URL: https://vk.com/wall-31480508_1585173 (дата обращения: 26.11.2025).

25. Ольга Орлова | Официальное сообщество // ВКонтакте. 31.07.2024. URL: https://vk.com/wall-103302287_398370 (дата обращения: 26.11.2025).

26. Подслушано похудение // ВКонтакте. 25.02.2024. URL: https://vk.com/wall-74204231_454045 (дата обращения: 16.12.2025).

27. Маркетинг и цифровые коммуникации: учебник / О. У. Юлдашева, И. А. Аренков, В. Н. Наумов и др. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2019.

28. Что такое «правильный ЗОЖ» и почему он бесит самих зожников // Журн. «Щи ВкусВилл. 29.07.2022. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/chto-takoe-pravilnyy-zozh-i-pochemuon-besit-samikh-zozhnikov.html (дата обращения: 26.11.2025).

29. «Ни дня без прогулки и отказ от лифта»: новый ЗОЖ-эксперимент редакции // Журн «Щи». ВкусВилл. 07.11.2023. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/ni-dnya-bez-progulki-i-otkaz-otlifta-novyy-zozh-eksperiment-redaktsii.html (дата обращения: 26.11.2025).

30. Калорийность винограда, польза и вред, с косточками и без: разбор с пристрастием // Журн. «Щи». ВкусВилл. 06.11.2025. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/kaloriynost-vinogradapolza-i-vred-s-kostochkami-i-bez-razbor-s-pristrastiem.html (дата обращения: 26.11.2025).

31. Смотрим на ЗОЖ вашими глазами // Журн. «Щи». ВкусВилл. 27.08.2022. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/smotrim-na-zozh-vashimi-glazami-.html (дата обращения: 26.11.2025).

32. Убери глютен: непростое производство теста // Журн. «Щи». ВкусВилл. 09.11.2025. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/uberi-glyuten-neprostoe-proizvodstvo-testa.html (дата обращения: 26.11.2025).