Акинина Раиса Дмитриевна – магистр международных отношений (2020)
Университетская наб., д. 7/9, Санкт-Петербург, 199034
Raisa D. Akinina – Master of International Relations (2020)
7/9 University emb., St Petersburg 199034
Гонашвили Александр Сергеевич – магистр социологии (2019), аспирант, стажер-исследователь факультета социологии; помощник проректора по научной работе Университета при МПА ЕврАзЭС
Университетская наб., д. 7/9, Санкт-Петербург, 199034
ул. Смолячкова, д. 14/1, Санкт-Петербург, 194044
Alexander S. Gonashvili – Master of Sociology (2019), Postgraduate, Intern Researcher at the Faculty of Sociology; Assistant to the Vice-rector for scientific work
7/9 University emb., St Petersburg 199034
14/1 Smolyachkova str., St Petersburg 194044
Кирсанова Наталия Павловна – кандидат социологических наук (2006), декан факультета бизнес-коммуникаций
ул. Смолячкова, д. 14/1, Санкт-Петербург, 194044
Natalia P. Kirsanova – Can. Sci. (Sociology) (2006), Dean of the Faculty of Business Communication
14/1 Smolyachkova str., St Petersburg 194044
Введение. Статья посвящена анализу специфики восприятия итальянских брендов в России. Исходным положением в работе выступает понимание того, что эволюция итальянской культуры и самого имиджа Италии привели к восприятию этого феномена через призму многочисленных атрибутов, и итальянских брендов в частности. Сегодня Италия ассоциируется с национальной кухней, культурой и историческим наследием.
В социологическом ракурсе бренды являются важным ресурсом для репрезентации национальной культуры, особенно для иностранных потребителей. Однако к настоящему моменту недостаточно исследовано, как эта культура транслируется через бренды в общество. В частности, до сих пор мало внимания обращается на изучение восприятия брендов и их связи с национальной культурой страны, которую они представляют.
Социокультурный ракурс исследования предполагает изучение динамики отношения к итальянским брендам, отражающей изменчивость самого общества.
Методология и источники. В качестве методологической базы используется междисциплинарный подход к проблеме изучения и анализа брендов. Основным исследовательским методом в работе является интернет-опрос. Так, опираясь на теоретические концепции по изучению брендов в социологии, в апреле 2020 г. на платформе «Google-форма» авторы провели эмпирическое исследование – интернет-опрос – с целью выявления отношения российских респондентов к итальянским брендам. В статье представлены результаты данного социологического исследования. Тип выборки – случайный, количество респондентов 150.
Результаты и обсуждение. Согласно результатам опроса основными ассоциациями с образом Италии являются следующие: итальянская кухня, отдых, мода и историческое наследие. Вместе с тем около одной пятой респондентов незнакомы ни с одним из итальянских брендов или не могут их назвать. Среди тех, кто знаком с итальянскими брендами, 80 % ответили, что знают Gucci, Fendi, Valentino, Versace, Moschino, Giorgio Armani, Prada, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana, Lamborghini, Maserati, Ferrari.
Одним из ключевых результатов исследования стал вывод о том, что сегодня восприятие бренда не связано напрямую со страной его происхождения. Бренд не всегда репрезентирует страну, становясь мультикультурным. Изменяется социокультурная модель потребления и образуется оторванность понимания итальянского бренда от культурного фундамента, из которого он произошел.
Заключение. В целом, авторы статьи приходят к выводу, что восприятие итальянских брендов в России обусловлено спецификой социокультурного развития. В начале 90-х гг., когда Россия только открылась для западных брендов, для потребителя было жизненно важно приобретать товары известных брендов, в частности категории «Made in Italy», стойко ассоциируемые со страной происхождения. Сегодня, в условиях глобализации и мультикультурности, многие бренды утратили свою национальную идентичность, а для потребителя на первое место выходят потребительские свойства товара, а не сам бренд.
Introduction. This article analyzes the specifics of the perception of Italian brands in Russia. The starting point in the paper is the understanding that the evolution of Italian culture and the image of Italy itself has led to the perception of this phenomenon through the prism of both its numerous attributes and Italian brands in particular. Today Italy is associated with national cuisine, culture and historical heritage.
From a sociological perspective, brands are an important resource for the representation of national culture, especially for foreign consumers. To date, however, there has been little research into how this culture is transmitted through brands to society. In particular, little attention has so far been paid to studying the perception of brands and their relationship to the national culture of the country they represent.
The socio-cultural perspective of the study implies an examination of the dynamics of attitudes towards Italian brands, reflecting the variability of society itself.
Methodology and sources. The methodological basis is an interdisciplinary approach to the problem of studying and analyzing brands. The main research method in the work is the Internet survey. Thus, based on the theoretical concepts on the study of brands in sociology, in April 2020 on the platform ”Google Form” the authors conducted an empirical study. The purpose of this research was to conduct an online survey to identify the attitudes of Russian respondents towards Italian brands. The results of the sociological research conducted in the form of a questionnaire survey are presented. The sample type was random with the number of 150 respondents.
Results and discussion. According to the survey results, the main associations associated with the image of Italy are: Italian food, holidays, fashion and historical heritage. At the same time, about one fifth of respondents are not familiar with any of the Italian brands or cannot name them. Among those familiar with Italian brands, 80 % responded that they know Gucci, Fendi, Valentino, Versace, Moschino, Giorgio Armani, Prada, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana, Lamborghini, Maserati and Ferrari.
One of the key findings of the study was the conclusion that brand perception today is not directly related to its country of origin. The brand does not always represent the country, becoming multicultural. The socio-cultural model of consumption is changing, and the understanding of the Italian brand is divorced from the cultural foundation from which it originated.
Conclusion. In general, the authors of the article come to the conclusion that the perception of Italian brands in Russia is conditioned by the specifics of sociocultural development. In the early nineties, when the country had just opened up to Western brands, it was vital for the consumer to purchase products from well-known brands, in particular the «Made in Italy» category, firmly associated with the country of origin. Today, in the context of globalization and multiculturalism, many brands have lost their national identity, and for the consumer the consumer properties of the product come first, and not the brand itself.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.